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旅游:如何玩出幸福感?

央視財經評論2020-04-04 14:03:08


12月13日開始,《央視財經評論》啟動了旅游、文化、健康、養老、體育等幸福產業的系列評論,第二期節目聊的是旅游業。前兩天,國家旅游局局長李金早在接受記者采訪時說到,我國旅游產業已經成為了社會投資熱點和綜合性的大產業,預計今年全年旅游業的投資會超過1.2萬億元,而旅游業的綜合貢獻率會超過GDP總量的10.8%。




到2020年,我國年人均出游將達5次以上,達到中等發達國家水平;到2050年,年人均出游會達到10次以上,旅游發展綜合競爭力將躍居世界發達國家的水平。


昨晚(12月14日)《央視財經評論》演播室請來了中國旅游研究院院長戴斌和廣西壯族自治區旅游發展委員會副主任賈玉成,和大家一起來聊一聊幸福的旅游產業。

換個視角看經濟,CCTV2《央視財經評論》周一至周四,每晚21:50,準點開評。

央評說


旅游的需求和方式發生了哪些變化?


賈玉成(廣西壯族自治區旅游發展委員會副主任):現在人們的出游方式更加多元化



現在到廣西的游客非常多,從結構和出行方式來講,有很大的變化。到現在絕大多數的人都改變了以往那種隨團出游、走馬觀花的現象,現在更多的是自駕游、自由行、休閑游、體驗游、深度游。那么廣西由于它四季如春,景色宜人,游客數量這幾年每年以20%的速度增加,旅游消費連續5年都占到GDP將近10%左右,也是兩位數增長。


《央視財經評論》聯合數字100做了一個調查,參與調查的網友未來一年計劃出游的次數是怎樣分布呢?兩到三次的是最多的,將近50%;一次的占28.8%、4到5次占12.1%、5次以上占1.5%,還有9%的人選擇不出游。




戴斌(中國旅游研究院院長):人們旅游的頻率越來越高了



2015年我國人均出國旅游已經達到了3次,從我們微觀的調查結果來看,在城市中產階級以上的家庭,往往在每一個季度都有一次中遠程的旅游,在每個月都會有一次中近程的旅游,每一周都會有一個周邊游,或者都市休閑游,所以總的感覺應該是頻率越來越高了。


《央視財經評論》對于旅游人均預算的調查顯示,花費3000到5000元的最多,占37%;人均預算在3000元以內的占23%、5000到8000元的占21%、10000到20000元的占12%、20000元以上的占1%。




戴斌(中國旅游研究院院長):出境游從今年開始回歸理性



從全國數據來看,去年我們人均每次旅游消費應該是在840塊錢人民幣,我覺得可能每一個人一年的旅游預算,會大體接近37%那個比例(3000-5000元)。另外出境游今年開始,逐漸往理性方面回調。從上半年數據來看,增幅是下降的,就是出境旅游大家越來越理性了。


旅游產業市場規模有多大?


戴斌(中國旅游研究院院長):旅游業不僅是投資熱點,也是消費熱點



我們2015年的數據,旅游總收入是4萬億的總盤子。剛才我注意到,我們國家旅游局李金早局長談到旅游目前是一個投資熱點,實際上也是消費熱點。從目前情況來看,我們的旅游每次的人均消費增長幅度是高于旅游人次的增長幅度,簡單來講,就是每個人出去一次花的錢比過去要多了。所以越來越多的人出去消費花的錢越來越多,我們才會形成一個消費熱點。


旅游景區有哪些新變化、新看點?


賈玉成(廣西壯族自治區旅游發展委員會副主任):在出游的方式、服務、基礎設施,都有很大的改變



我們現在搞全域旅游相對于以前傳統旅游有很大的改變。在出游方式和出游服務上,在基礎設施和配套服務設施上,我們都有了很大的改變。比如說廣西從2013年就開始打造特色旅游名縣,這個也可以說是全域旅游的一個先期階段。廣西旅游資源非常豐富,大家耳熟能詳的就是“桂林山水甲天下”,實際上我們還有一句話,叫“桂林山水甲天下,廣西處處是桂林”。因為都是喀斯特地貌,風景秀麗。廣西德天大瀑布,是亞洲第一大跨國瀑布,我們和越南有1100公里的邊境線,邊境風光非常的秀麗,而且廣西少數民族風情游、濱海休閑度假游、紅色旅游等等,資源很豐富。像世界各地、中國很多省都有天坑,但是我們廣西的天坑群是世界上規模最大的,而且廣西的交通非常的便利。廣西的高鐵里程占全國將近十分之一,市市通高鐵。




還有廣西的世界級的旅游資源地下河,延綿120多公里,它在一個縣里面就有100個天窗,而且它所有的溶洞都是通的,在水下30多米能夠探測到桃花水谷,就說明這個水質非常干凈。

因為廣西是個少數民族地區,我們壯族的山歌、侗族的百家宴、瑤族的建筑非常有特色,可以去當地體會這些特有的民族風情。


《央視財經評論》主持人張琳在演播室問嘉賓,有這樣一種情況叫“一景獨大”,大家可能更容易記住桂林,更容易記住北海,而相對于其他的景點來說,大家可能很難去想象,或者說很難有辦法把大家留在這些景點上,這種“一景獨大”的狀況該怎么改變?


戴斌(中國旅游研究院院長):全域旅游更多的是對異地生活方式的體驗



我覺得首先是一個時間約束的問題,我們過去一年可能就出去一次,所以我肯定要揀最好的先把它嘗了,表示我來了。但是現在,如果我們時間更多了,我可以去不同的地方。第二個交通的通達性必須解決,所以剛才聽賈主任說,廣西高鐵有2000公里以上,我覺得這個非常好,加上高速公路。下面就是宣傳的問題了,看賈主任怎么樣把更多廣西的景點讓我們游客感興趣,能打動人心。我覺得生活方式是最好的打動人心的東西,不能只是談風光,我們談全域旅游,更多談的是對一種異地生活方式的體驗,所以我剛才看到,擺流水宴是一個非常棒的宣傳。


相關部門給予旅游業發展什么樣的扶持?


戴斌(中國旅游研究院院長):旅游發展每年要帶動200萬人脫貧



就在今天,國家發改委和國家旅游局發布了一個關于實施旅游休閑重大工程的文件。這個文件第一談到我們旅游發展,每年要帶動200萬人脫貧,這會有相應的措施跟上。比如對我們農村農家樂、鄉村旅游,政府要有相應的政策去推動,我們叫“三改一整”,改廚房、改衛生間、改房間、整理庭園,這都是可以讓我們廣大農民獲得實惠的


“旅游+”未來能帶動哪些產業?


戴斌(中國旅游研究院院長):旅游是沒有邊界的產業,投資空間沒有天花板



我們看到李局長提出“旅游+”這個概念,應該說既有它的理論基礎,也有它的現實意義。我們旅游和工業加在一起可以發展工業旅游,可以購買工業產品;我們和農業相加,可以發展鄉村旅游;通過后備箱經濟,讓廣大農產品就能銷售出去;和文化相加可以發展文化旅游等等,應該說旅游越來越成為沒有邊界的產業,沒有天花板的一個投資的空間。




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