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途牛發布《2017男性用戶旅游消費分析》:人雖少更會玩 最青睞三亞、大阪

旅業網2020-08-30 06:41:00


“與婦女節對應,8月3日要過男人節。”隨著網絡上設立“8月3日男人節”的提議逐漸升溫,這個網上虛擬的節日悄然流行開來。


8月3日,途牛對外發布《2017年男性用戶旅游消費分析》,基于過去一年男性用戶旅游消費數據,系統分析了當前男性用戶旅游消費偏好和特點。


旅游“她”做主但“他”更會玩? 80后男性擔當主力

途牛旅游網監測數據顯示,過去一年,按照性別劃分,男性用戶和女性用戶的出游人次占比分別為40%、60%,男性旅游者數量不敵女性。

女性除了扮演出游主力角色之外,還是旅游決策的主導者。在中國,素有“男主外,女主內”的傳統,受女性細膩、周到等天性因素影響,在團隊出游和家庭出游中,多數的出游決策由女性做出,包括出游目的地、日程安排、游玩項目、消費額度等。


盡管女性是出游的主要決策者,但是,一旦由男性計劃行程,有數據顯示,他們所花費的時間反而比女性要稍微多出20%。


不過,途牛旅游網調研數據顯示,計劃制定好以后,超過3成的男性不會為假期做任何特殊準備。與女性通常很在意行李打包、穿著搭配等細節不同的是,近7成男性都是出發前一晚才開始打包,且在與女性一同出游時,更喜歡將收拾行李等環節轉交給女性。


盡管在出游人數上不及女性旅游者,但是,男性旅游者卻更會玩,尤其表現在出游主題的豐富性上。女性旅游者更愿意“體驗當地生活”,不同尋常的觀光之地、有歷史意義的建筑、濃郁地方特色的手信、美食等更受她們青睞,而男性游客則更享受“積極活躍”風格的旅行,包括長途自駕、徒步、騎行、沖浪、海釣甚至極地探險等主題游產品受到他們的追捧。

此外,途牛旅游網監測數據顯示,26-35歲年齡段的男性旅游者占比達32%,年富力強、有一定經濟基礎的80后男性是當仁不讓的出游主力軍。


比“她”更愛自助游、獨樂樂? 旅游消費更大方

在出游方式與同伴選擇上,男性旅游者更喜歡接受挑戰,較多自助游及獨自出行。


途牛旅游網監測數據顯示,過去一年,男性旅游者選擇跟團游和自助游的比例分別為32%、68%,而這一比例體現在女性旅游者身上則分別為51%、49%。同時,選擇獨自出游的男性客人占比為2.5%,而女性客人獨自出游的比例為1.9%,男性高出女性0.6個百分比。女性更青睞與家人、朋友一起出游,享受同游的樂趣。

雖然女性旅游者以數量優勢力壓男性,但是后者旅游消費更大方。途牛旅游網監測數據顯示,過去一年,男性游客人均旅游消費(不含購物)比女性人均旅游消費高出5%左右。男性旅游者客單價客源地TOP5分別為福建、湖南、廣東、浙江、北京,從這一排名可以看出,二三線城市的男性旅游者比一線城市更瀟灑。

在旅游購物方面,途牛旅游網調研數據顯示,男性在旅途中購物的熱情也略高于女性1.9個百分點,當然,男性不排除為女性購物的情況存在。


從購物清單上看,男性優先購買的旅游商品包括具有傳承價值或彰顯身份、地位的珠寶及名表等。與之相比,女性優先購買的旅游商品并非人們通常想象中的化妝品和名牌包包,而是用于贈送親友的土特產和旅游紀念品。


要玩就玩個痛快? 人氣旅游目的地三亞、大阪上榜

途牛旅游網監測數據顯示,過去一年,上海、北京、南京、天津、深圳、廣州、武漢、杭州、蘇州、沈陽10個城市的男性用戶出游熱情最高。

從出游方向上看,男性游客選擇周邊游、國內長線游、出境游的人次占比分別為40%、50%、10%。

其中,男性游客周邊游人氣目的地前十強包括杭州、北京、寧波、重慶、嘉興、黃山、舟山、上海、阿壩、蘇州;國內長線游熱門目的地前十強分別為三亞、麗江、大理、廈門、昆明、迪慶、上海、成都、北京、杭州;出境游更青睞的目的地前十名有大阪、巴厘島、京都、南都留郡、曼谷、普吉、東京、芭提雅、巴黎、羅馬。事實上,正是由于男性更傾向“積極活躍”風格的旅游,因此,他們在選擇旅游目的地的時候會有意識的向這一塊靠攏,比如東南亞海島如巴厘島、普吉島等或者體育旅游資源豐富的法國、意大利等。

在出游時間安排上,3天及以下行程的周邊游,36%的男性游客選擇3天游玩時間;國內長線游4-6天行程較受男性用戶青睞,人次占比為38%,在出境游方面,7-9天的行程最受男性用戶歡迎,占比為42%。很顯然,不管是周邊游、國內游還是出境游,出游時間較長的行程安排更受男性歡迎,他們更傾向于要么不玩,要玩就玩個痛快。



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